零售又出新物種,一號美店跨界泛娛樂
一號美店/2017-08-29 16:15:05

記者獲悉,近日美妝產業互聯網平臺一號美店應天津武清商務區邀請,在國際企業社區投資成立五色糖(天津)文化傳播有限公司。作為一家專注于為美妝零售產業提供互聯網技術解決方案的企業,一號美店為何選擇進入娛樂領域?記者專門走訪了一號美店。據了解,一號美店此番動作旨在通過連接泛娛樂圍繞“紅人紅貨紅場”為主題打造全新零售場景。除了對接網絡直播、傳統電視媒體,一號美店還將和知名社群展商雅程會展合作,推出《世界紅人大會》,已確定于9月2日在廣州四季酒店召開啟動發布會。


紅人紅利

papi醬的短視頻短短幾個月吸引了2000多萬關注;MC天佑憑借一曲《一人我飲酒醉》橫掃網絡,粉絲量突破三千萬。去年毫無疑問是直播神話年,除了雨后春筍般不斷嶄露頭角的各路網紅,各大互聯網平臺級企業也紛紛試水直播,直播儼然已經成為90后群體新的社交和娛樂主要方式之一。


直播大火的背后蘊含的各種商業可能性已經引起各行業關注,除了不斷涌現出的直播電商企業,最大的電商平臺淘寶甚至專門開通了淘寶直播,一號美店作為一家服務于零售的企業,自然無法忽視這一變化。目前絕大多數直播主播的收益都來自于粉絲打賞收入,粉絲價值商業開發空間很大。五色糖將通過和各大直播公會及直播平臺合作,為網紅提供流量變現新路徑,將高度碎片化的流量導入到零售體系。


紅貨紅利

包括直播電商在內,目前嘗試對直播進行商業開發的公司不在少數,而五色糖此次顯然是胸有成竹有備而來,五色糖最大的倚仗就是一號美店龐大的線下實體零售門店及其供應鏈體系。


一號美店除了為線下實體零售門店提供技術解決方案,同時還提供供應鏈及金融服務。一號美店目前服務的線下實體美妝門店已經超過6000家,今年低將達到1萬家,與這些門店配套的供應鏈貨品品牌數千個,貨品條碼超過10萬個。

在一號美店的供應鏈體系中,最為突出的當屬特別打造的進口品體系,幾乎涵蓋了從蘭蔻、雅詩蘭黛到菲詩小鋪各檔知名當紅產品,而且所有貨品均來自實體供應鏈的一手貨源,均為品牌商或中國總代理直供的一手貨源。


基于一號美店來自實體零售的大數據,進口品的消費增長強勁,特別是在20到25歲年齡段的消費者,越來越多的開始嘗試轉向進口品。通過對接一號美店的供應鏈體系,可靠低價的進口品正是五色糖打通紅人商業模式的信心所在。


紅聚變,打造新零售紅場


五色糖旨在通過搭建平臺,讓紅人、紅貨和線下實體零售通過線上分銷的方式建立連接。讓紅人流量和線下實體交互,為紅人打通流量變現新路徑,為線下實體零售源源不斷的輸送客源。

隨著互聯網的發展,線下商業比重越來越大,但是線下的強體驗屬性是線上無法替代的,這也是包括阿里巴巴、京東紛紛布局線下的重要的原因,對此,作為一家服務于線下實體的公司一號美店自然體會更深。但面對新技術不斷改變的傳播生態、商業生態,線上線下的優勢如何整合,如何真正打通二者的連接,五色糖就是一號美店的答案。


除了對接各大直播公會和網紅,五色糖還將自己孵化紅人,重點培養助推零售主,幫助他們成為有自流量的紅人。而此番五色糖和知名社群展商雅程會展合作打造的《世界紅人大會》,就是為了更好的連接紅人、孵化紅人。此外,據悉五色糖還將陸續和多家電視媒體合作,包括綜藝節目及網劇的共同開發、播出等,多維度的為合作網紅提供平臺。據透露,目前已經敲定了江蘇廣電及旗下品牌《未來金話筒》(廣電類播音表演專業第一賽事)的深度合作開發計劃。


世界紅人大會暨五色糖啟動發布會9月2日將于廣州四季酒店召開,獲邀參加發布會的包括來自美妝零售,社群電商(微商、微電商)、直播平臺、各路紅人、合作媒體等。



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